AI 回答前有一条工具链
从用户提问到最终回答，中间可能经历搜索、网页解析、摘要、重排和生成。企业内容如果只考虑人眼浏览，就会在其中某个环节掉队。
火山方舟 Web Search 的文档把过程讲得很清楚：模型可以调用搜索工具，再结合搜索结果生成答案。品牌官网要争取进入这个过程，就要让页面具备机器可读的正文结构。
可抽取比视觉包装更重要
很多企业把方案、案例和资质做成长图，视觉上好看，但对联网搜索和网页解析并不友好。AI 更需要文本标题、段落、列表、表格和清楚的链接关系。
一路凯歌建议把核心内容先写成网页正文，再用图片增强表达。尤其是产品对比、服务流程、FAQ 和案例摘要，应避免只存在于海报里。
- 标题直接描述问题和结论。
- 正文用段落、列表和表格表达关键信息。
- 图片旁边保留文字说明和 alt。
企业知识库和官网要分工
私域知识库适合承载内部细节，官网公开页适合承载可引用事实。两者字段一致、命名一致，AI 才更容易把品牌能力理解成稳定实体。
火山方舟 Web Search 文档介绍了联网内容插件，并展示使用 OpenAI SDK 调用 Web Search 工具完成搜索与答案生成过程。
要点总结
- 指页面正文以文本、列表、表格和清晰链接呈现，方便搜索和解析工具提取关键信息。
- 可以作为视觉补充，但关键结论、目录和摘要应有网页正文版本。
- 会先抽出服务字段、FAQ、案例摘要和来源说明，再补充结构化数据和内链。
参考来源说明
本文基于公开可核验资料原创整理，重点提炼对企业 GEO、AI 搜索品牌可见性和企业 AI 服务落地的启发，不替代相关平台完整产品文档。