品牌IP化是品牌长期发展的必然目标，什么是品牌IP？

品牌IP化是品牌长期发展的必然目标，每个品牌都想建立自己的品牌文化粘性。其实典型的例子大家都很熟悉。比如说到挨个推，可以想到新闻稿的发布和品牌推广营销；提到iPhone，可以想到各种极致的科技体验，想到iPhone对你生活的影响；提到米老鼠，可以想到各种故事，从而想到米老鼠陪伴你的童年；这些品牌的内涵已经超越了产品本身，对社会文化艺术产生了很大的影响。IP内容中的精彩故事，不仅可以影响观众的三观，还可以塑造你的三观。 什么是品牌IP？
IP是一个符号概念。从挨个推的角度来看，品牌IP化意味着品牌不仅仅是一个商标，而是像IP一样，成为一种符号认知，用定位的专业术语来说，就是占据用户的头脑。比如我们想发新闻稿的时候，会想到挨个推。在消费者心目中，挨个推是新闻稿发布的心智符号；还有，我们平时遇到不懂的东西，会习惯性的想到百度。在这里，百度是在线搜索的心智符号。那就是IP价值。
在IP过程中，品牌会有类似挨个推和百度的过程。当你的品牌成为某种东西的表达时，你的品牌就实现了相当大的IP。比如这个产品很苹果，这部电影很迪士尼，这双鞋很like...在挨个推看来，当人们开始用品牌名和产品名来描述一个复杂多维的概念时，这就是品牌的IP。
品牌应该如何IP化呢？
挨个推认为，品牌IP化只有两种方式：1、成为行业标杆；2、经受时间考验。
成为行业的标杆并不容易。企业需要对行业和社会产生一些重大创新影响。通常这样的企业可以直接形成品牌IP。其次，品牌经历了足够长的时间考验，有了一定的用户基础和更高的粉丝关注度。久而久之，大量用户与品牌的互动故事发生在企业中，久而久之就能实现IP。例如乐高本来只是一个玩具品牌，但是它做什么乐高大电影之类的事情，其实也是顺理成章的。
如果不能成为行业的标杆，品牌IP化是一个非常长期的过程，也需要大量的成本投入。任何期望在短时间内割韭菜的品牌IP尝试都不推荐挨个推。
为什么未来每个公司都是内容公司？
关于这个问题，挨个推平台负责人表示:品牌内容运营与品牌IP化密切相关。通过优秀的内容运营，品牌IP化的时间可以缩短很多，这也是互联网时代的特点。
互联网时代的区别在于，营销正在向后端发展。众所周知，营销价值被削弱，运营价值被凸显。
营销运营的原因简单来说就是媒体接触的碎片化，导致用户决策链的混乱。品牌需要不断运营，接触用户，才能达到品牌营销的最终目的。而且运营的一个是内容的运营，也可以说是内容营销，这也是为什么每个公司都是未来内容公司的回答。 结论。
就挨个推而言，品牌即IP，内容即产品，营销即运营。在品牌运营中，品牌方不必太在意你的品牌能否成为IP，因为品牌影响力强之后，自然就是IP。